空氣凈化器和新風(fēng)機(jī)，消費者都了解嗎？市場普及到了一種什么程度？霧霾天氣變少，疫情情況改善，使得它們對市場的影響也越來越小，如今的空凈行業(yè)和新風(fēng)行業(yè)，會因為消費者的需求和政策導(dǎo)向發(fā)生哪些變革？

空氣污染治理頗見成效

空凈市場風(fēng)向變換

消費者是怎么關(guān)注上空氣凈化器的，是為什么要買空氣凈化器的，原因無非是空氣質(zhì)量太差了。人們最熟知的空氣污染物就是PM2.5等顆粒物和甲醛、苯等揮發(fā)性有機(jī)化學(xué)物質(zhì)，所以空氣凈化設(shè)備也大都針對性處理這兩大類污染，這也是最能吸引消費者的地方。

前些年，霧霾天氣持續(xù)增多，很多城市PM2.5值頻頻爆表，空氣質(zhì)量時常處于中度或重度污染，呼吸道疾病的發(fā)病率越來越高。屬于霧霾高發(fā)地區(qū)的北京，很多家庭為了逃離霧霾對身體造成的傷害，甚至“舉家搬遷”。網(wǎng)絡(luò)上更是有一則流傳甚廣的段子：“大爺，請問×××路在哪個方向？”“在哪個方向你先別管，你先看清楚，我不是你大爺，我是你大媽。”

雖然空氣質(zhì)量的改善不是一蹴而就的事情，但隨著國家環(huán)保政策越來越嚴(yán)格，各地政府每年不斷加大治理空氣污染的力度，近年來，出現(xiàn)霧霾的天數(shù)終于越來越少了。往年一到秋冬季節(jié)就幾乎天天要使用的空氣凈化器，如今空氣凈化器使用的頻率也在降低。可想而知，隨著今后國家對霧霾的治理持續(xù)不斷投入，可能以后空氣凈化器更多的是要服務(wù)于那些對花粉過敏的人群，或者是新房裝修后需要去除甲醛及其他有害裝修伴生物質(zhì)的人群，或者是一些PM2.5超標(biāo)的特定場景等等，這些消費方向由于帶有一定的“解決問題”的需求，而不是單純的“提高生活品質(zhì)”，所以可以看作是“剛需市場”。

所以可以得出一個結(jié)論：在一定程度上，藍(lán)天白云政策對于空氣凈化行業(yè)來說是利空政策。國家對霧霾的治理越見成效，空氣凈化器的部分市場優(yōu)勢就越發(fā)弱化。而在“剛需市場”，可以投入更多的精力，為消費者研發(fā)和提供更專業(yè)的解決方案。

新風(fēng)起步晚

消費者認(rèn)知仍有巨大上升空間

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年這場新冠疫情，催生了健康除菌類家電產(chǎn)品的快速發(fā)展，在最受歡迎的健康家居產(chǎn)品中，新風(fēng)系統(tǒng)位列第一。

相對于空氣凈化器的服務(wù)方向來講，新風(fēng)機(jī)的誕生目的則是用于不便于通風(fēng)的戶型，或者對室內(nèi)空氣新鮮度要求很高的人群。

首先分析一下家庭領(lǐng)域的需求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，兜里有錢了，也越來越注重健康了，所以新風(fēng)機(jī)有一定的家庭用戶市場。但與人們對空氣凈化器的高認(rèn)知度不同，時至今日，很多人仍然對新風(fēng)機(jī)的了解不深，普遍有著“新風(fēng)系統(tǒng)就是換氣扇”的認(rèn)知誤區(qū)，或者雖然出于“經(jīng)濟(jì)條件好了，要提升生活品質(zhì)”的因素安裝了新風(fēng)機(jī)，但新風(fēng)機(jī)對生活環(huán)境究竟能帶來哪些改變，其實也并不是很清楚。

這一切都是因為中國建筑通風(fēng)行業(yè)起步較晚，新風(fēng)機(jī)最初只是應(yīng)用于醫(yī)院、商場、酒店、高端寫字樓等人群聚集的公共場所，很多人聽名字也許都不知道新風(fēng)是什么東西，更不知道它到底有什么好處。所以加大新風(fēng)機(jī)在家庭領(lǐng)域的市場教育，提高目標(biāo)用戶對新風(fēng)機(jī)的認(rèn)知度，才能更好地開拓家庭用戶市場。

其次就是房地產(chǎn)市場的需求。據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至10月，新風(fēng)系統(tǒng)在精裝修市場的配套率穩(wěn)步上升，配套規(guī)模近70萬套，雖同比降幅為7.4%，但配套規(guī)模下滑是受到精裝大盤的影響，且增速跑贏了精裝大盤。新風(fēng)機(jī)在房地產(chǎn)配套領(lǐng)域的增長速度非常快，一方面是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對生活品質(zhì)的追求，另一方面是由于政策的推動。

2019年5月，國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布了《住宅新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定在面臨以下情況時，應(yīng)為住宅設(shè)置新風(fēng)系統(tǒng)：（1）住宅自然通風(fēng)無法滿足通風(fēng)換氣要求；（2）室外污染嚴(yán)重；（3）住宅不具備自然通風(fēng)條件。

也有一些城市出臺了政策，要求新建居住建筑要安裝配套新風(fēng)系統(tǒng)。2020年7月7日，江蘇省《住宅設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)》（修訂稿）完成征求意見工作。由于新冠疫情給整個社會帶來巨大沖擊，針對住宅設(shè)計在應(yīng)對傳染性疾病中暴露出來的短板和不足，江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳迅速組織開展《住宅設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)》修訂工作，要求“每套住宅應(yīng)設(shè)置有組織的新風(fēng)系統(tǒng)或新風(fēng)裝置”。

有些人認(rèn)為，房地產(chǎn)行業(yè)是打著安裝新風(fēng)系統(tǒng)的噱頭來進(jìn)行營銷。但以現(xiàn)實情況來分析，不論是國家政策還是地方政策，都越來越重視新風(fēng)機(jī)給人們的工作和生活帶來的切切實實的幫助。

新風(fēng)系統(tǒng)在商業(yè)地產(chǎn)和醫(yī)院、學(xué)校、高端寫字樓等場所的配套應(yīng)用帶來的市場潛力也不容小覷。新冠疫情爆發(fā)后，中國疾控中心編制印發(fā)了《空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)運行管理指南》，要求辦公場所和公共場所的空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)應(yīng)采用“全天全新風(fēng)方式運行”。隨著《中小學(xué)校新冠肺炎防控技術(shù)方案》的頒布，中小學(xué)校、幼兒園機(jī)構(gòu)也被要求加強(qiáng)通風(fēng)換氣、限期配置具備阻隔細(xì)菌病毒顆粒的新風(fēng)系統(tǒng)。

雖然因為新冠疫情，很多企業(yè)在2020年的發(fā)展受到了極大的影響，實力較弱的企業(yè)甚至面臨生存危機(jī)，但也恰恰是現(xiàn)實的因素催生了諸多新政策的實施，就看誰能把握住政策紅利，在危機(jī)中尋找到機(jī)遇。從非疫情時期各企業(yè)對于市場的博弈，變成如今面臨疫情時的生存博弈，在這樣的現(xiàn)狀下，有能力率先與地產(chǎn)大商開展合作，以及具備豐富渠道資源（如醫(yī)院、學(xué)校等）的企業(yè)，更有可能從這場突如其來的行業(yè)洗牌中快速勝出。

另外，當(dāng)一個領(lǐng)域的科研達(dá)到一定的水平，產(chǎn)品必然向多功能集約化發(fā)展。近兩年，有些品牌投入精力研發(fā)并推出了空氣消毒凈化+新風(fēng)一體的設(shè)備。當(dāng)然，一個新生產(chǎn)品剛面世的時候，其售價也是不言而喻。但是隨著社會的發(fā)展，相信空凈+新風(fēng)的一體化設(shè)備，也能像如今的電腦、手機(jī)、電視、冰箱等家用電器一樣，有非常成熟的高、中、低市場體系，讓人們都有能力選擇適合自己的空凈+新風(fēng)一體化設(shè)備，享受到科技的發(fā)展給工作和生活環(huán)境帶來的更加健康的、更有性價比的改變。

第七屆上海空氣新風(fēng)展

時間：2021年6月2-4日

地點：上海 國家會展中心（虹橋）

主辦方：上海荷祥會展有限公司

參展咨詢：

陳先生

電 話：+86 21 3323 1386

郵 箱：[email protected]

市場合作：

汪女士

電 話：+86 21 3323 1379

郵 箱：marcom@ airventec.com.cn